Mange små og mellemstore virksomheder står over for en velkendt udfordring: Hvordan sikrer man en effektiv marketingindsats uden at sprænge budgettet?
For nogle bliver løsningen at ansætte en såkaldt “marketingblæksprutte”, én medarbejder, som der forventes at mestre alle aspekter af marketing. På overfladen lyder det som en god og praktisk løsning, men virkeligheden er ofte en helt anden.
I denne artikel dykker vi ned i, hvorfor "marketingblæksprutten" sjældent er den optimale løsning, og hvordan en anden tilgang typisk vil give bedre resultater.
En marketingblæksprutte er en medarbejder, der forventes at kunne håndtere alt inden for marketing. Det gælder al, lige fra strategisk planlægning til eksekvering af SEO, sociale medier, e-mailmarketing, Google Ads og meget mere.
Idéen om én alt-i-én-marketingperson kan virke økonomisk attraktiv, men den skjuler flere ulemper.
Marketing dækker over mange specialiserede discipliner, og det er næsten umuligt for én person at mestre dem alle på et højt niveau. En marketingblæksprutte kan ofte lidt af det hele, men sjældent nok til at skabe stærke resultater inden for de enkelte områder.
Når én medarbejder skal jonglere alt fra SEO, annoncering og e-mail-marketing til SoMe, content og weboptimering, vil der uundgåeligt være områder, hvor kompetencerne ikke rækker. Det betyder, at virksomhedens marketingindsats enten bliver middelmådig eller ineffektiv, hvilket kan resultere i spildte budgetter og manglende vækst.
Når en marketingblæksprutte forsøger at jonglere for mange opgaver, bliver strategisk planlægning ofte nedprioriteret. Fokus ender med at ligge på daglig drift og hurtige løsninger frem for en gennemtænkt strategi, der sikrer langsigtede resultater.
Uden en klar retning risikerer virksomheden at sprede sine ressourcer for bredt og investere tid og penge i strategier, som der ikke skaber reel værdi. Marketing bliver reaktivt frem for proaktivt, og i sidste ende går det ud over vækst og konkurrenceevne.
En erfaren medarbejder, der skal dække mange områder, koster typisk mellem 40.000 - 60.000 DKK om måneden. Dertil kommer ekstra udgifter til annoncering, software og eksterne leverancer, som stadig er nødvendige for at eksekvere strategien effektivt.
Problemet opstår, når virksomheden ender med en generalist, der leverer middelmådige resultater på mange områder, i stedet for topkvalitet på få strategisk udvalgte indsatser. Dette betyder, at en stor del af marketingbudgettet bliver brugt ineffektivt og i sidste ende giver et lavere afkast end en mere målrettet løsning med specialister.
Når al din marketing hviler på én person, bliver din virksomhed sårbar. Hvis medarbejderen siger op, bliver syg eller går på ferie, stopper eller forsinkes al din marketing. Det kan føre til mistede kunder, tabte indtægter og en nedgang i synlighed, fordi ingen andre har den nødvendige indsigt eller kan tage over med det samme.
En mere effektiv tilgang vil være at have en strategisk rådgiver kombineret med eksterne specialister. Det sikrer, at din marketingindsats aldrig går i stå, og at du altid har adgang til de rette kompetencer, uanset hvad der sker med en enkelt medarbejder.
En uvildig rådgiver fungerer som din strategiske marketingrådgiver, der hjælper dig med:
Ved at bruge eksterne specialister får du adgang til de bedste inden for hver disciplin.
Det vil sjældent blive dyrere end blækspruttemodellen, da det typisk er begrænset med timer du mdl. har behov for den enkelte specialist. Derudover vil du få dygtige erfarne specialister, inden for hver deres disciplin til at eksekvere, hvilket vil kunne afspejles i resultaterne.
Med eksterne specialister betaler du kun for den tid og de opgaver, du har brug for.
En af de store fordele ved denne model er fleksibiliteten:
Denne model giver dig det bedste fra begge verdener, strategisk rådgivning, adgang til specialister, økonomisk fleksibilitet og skalerbarhed.
Nej til marketingblæksprutten – Ja tak til klarhed og resultater
At forvente, at én person kan håndtere hele din digitale marketing, svarer til at tro, at én håndværker kan bygge et hus alene. Det kan lade sig gøre, men resultatet bliver sjældent optimalt.
Hos Klary skaber vi klarhed og retning i din marketingindsats ved at kombinere uvildig strategisk rådgivning med specialister, der er de bedste på deres felt. Du får en løsning, der er skræddersyet til dine behov, uden kompromiser.
Kontakt os i dag, og lad os finde den optimale marketingmodel for din virksomhed.
